Các yếu tố “Xanh” bên ngoài - External green 7Ps
Các yếu tố xanh bên ngoài cũng được định nghĩa theo các chữ P - nhưng là những góc tiếp cận và đối tượng tiếp cận khác với các yếu tố bên trong.
Khách hàng – người trả tiền (Paying Customer)
Khách hàng có hiểu biết và hiểu biết về xanh không? Tiêu chí xanh của họ là gì và làm thế nào tổ chức có thể đáp ứng được kỳ vọng của họ với chi phí chấp nhận được?
Nhà cung cấp (Provider)
Các tổ chức không được xuất bán 'đồ bẩn' của mình. Điều cần thiết là phải đảm bảo rằng các nhà cung cấp hàng hóa và dịch vụ cũng thực hiện các chính sách Marketing xanh. Ví dụ, một nhà sản xuất đồ bằng gỗ phải đảm bảo rằng gỗ của họ được lấy từ các khu rừng trồng cây lấy gỗ, cây công nghiệp, được quản lý phù hợp và không phải từ việc khai thác gỗ trái phép các khu rừng nhiệt đới nguyên sinh đang bị đe dọa.
Các cơ quan xây dựng chính sách – giám sát chuyên ngành (Politician – Professional supervision dept).
Bằng cách ban hành các quy định – pháp luật luật về bảo vệ môi trường, xử lý chất thải, tái chế… và các vấn đề tác động xanh khác, các cơ quan chức năng sẽ giám sát tính tuân thủ việc bảo vệ môi trường của các doanh nghiệp.
Nhóm áp lực (Pressure Group)
Các nhóm áp lực có hiểu biết sâu rộng và nhạy bén về Marketing sẽ gây áp lực cho các tổ chức không tuân thủ các quy định, nội quy bảo vệ môi trường.
Đối tác (Partner)
Sự tham gia của tất cả các đối tác trong chuỗi giá trị đảm bảo tính thống nhất, đồng thuận chung tay xây dựng và bảo vệ môi trường, đào tạo và thông tin đầy đủ cho nhân viên trong hoạt động sản xuất kinh doanh.
Các vấn đề (Problems)
Tổ chức, doanh nghiệp có liên quan đến một sự cố hay vi phạm công tác bảo vệ môi trường, sinh thái nào không?
Dự đoán (Prediction)
Một số yếu tố nhất định của các chính sách môi trường dựa trên các kết quả dự báo như sự nóng lên toàn cầu.
Các chữ S của thành công - The Ss of success
Nếu tất cả các chữ P trên được quan tâm đúng mức, kết quả sẽ là 4 chữ S:
o Sự hài lòng (Satisfaction) – về nhu cầu của các bên liên quan và kỳ vọng chính đáng.
o Sự an toàn (Safety) – về các quy trình và sản phẩm của tổ chức trong suốt vòng đời môi trường của sản phẩm.
o Sự chấp nhận của xã hội (Social acceptability) – các công ty bị coi là vi phạm môi trường sẽ phải đối mặt với sự công khai của các thông tin bất lợi và giá trị thương hiệu của họ (và do đó là giá trị của cổ phiếu) sẽ bị ảnh hưởng.
o Tính bền vững (Sustainability) – có thể là một trong những khái niệm quan trọng nhất của thế kỷ 21.
Khi các công ty xây dựng các chiến lược Marketing trong thời đại ngày nay, yếu tố xanh sẽ cần được đưa vào toàn bộ hệ thống. Điều này đòi hỏi tầm nhìn, sự nhất quán, bền bỉ và quyết tâm cao của mọi đối tượng tham gia dù là bên trong hay bên ngoài doanh nghiệp.
Doanh nghiệp của bạn đã áp dụng những câu hỏi xanh nào khi thiết lập các chiến lược và kế hoạch Marketing?
BrandingvsCopywriting Team tổng hợp và biên tập
